¿Qué significa WTF de todos modos?
Por Xan Marshland, FOW
"La categoría WTF (What the Future) recopila proyectos futuristas... Desde la física cuántica hasta la nanotecnología y los disparos a la luna de bioingeniería, esta categoría reúne todos los esfuerzos increíbles que nos entusiasman con el mañana".
- Premios a la Innovación South by Southwest
¿Qué hacemos con esto?
Un retroceso a una breve incursión en el pronóstico de nevadas estacionales. No siempre podemos predecir el futuro, pero seguro que nos gustaría darle forma. FOW: Xan Marshland y Pep Fujas // Foto: Kevin Kinghorn ( @kevinkinghorn )
En primer lugar, es un honor gigantesco ser considerado entre una selección de ideas e innovaciones que cambian el mundo y que normalmente no tocan los cañones, crestas y cimas de las montañas que llamamos hogar.
Estamos orgullosos de ser reconocidos por organizaciones tecnológicas y culturales ajenas al esquí y al snowboard porque, francamente, queremos compartir esta tecnología más allá de los deportes de invierno. ¿Qué suerte tenemos como atletas de travesía de ser pioneros y perfeccionar un descubrimiento científico a través de los deportes que amamos?
La categoría WTF (What the Future) de los Innovation Awards captura lo que somos: generar ideas descabelladas y crear algo que quizás no esperabas, pero que seguro te encantará.
Por qué esto importa
Es fácil sentirse limitado a una industria, especialmente cuando su lugar feliz es desollar y sonreír en las altas montañas.
Pero en realidad, la forma en que innovamos en esta industria tiene un gran potencial para afectar a otras. La fibra de carbono estuvo inicialmente disponible para los consumidores en raquetas de tenis. Ahora sus propiedades reductoras de peso están reduciendo el consumo de combustible en los aviones comerciales.
Nuestro enfoque hacia la innovación de productos comienza con las microalgas, una fuente renovable de petróleo de base biológica. Usamos ese aceite para fabricar de todo, desde las herramientas de backcountry que usamos hasta los acabados de alto rendimiento de la ropa que usamos.
Innumerables industrias todavía dependen del petróleo. Nos gustaría impactar a todos ellos.
En nombre de nuestro amor por el aire libre, nuestra esperanza de futuros inviernos y nuestro amor por el petróleo infinitamente renovable... ¡vayamos a Texas!
- Marisma de Xan, evangelista de las algas